ねこブログ

LOHAS

ロハス関連市場が急成長しているようだ。
ロハスとは米国発のマーケティング用語で
「Lifestyles Of Health And Sustainability」のこと。

8月18日付日経新聞によれば、
米で35兆円といわれるロハス関連の市場規模は、日本では
今年度が2兆円、10年後には20兆円に拡大すると「ソトコト」では
試算している。電通が7月に実施した「話題・注目商品」調査による
と日本での知名度は22.1%。今年が「ロハス産業元年」と関係者は
口をそろえる。

なんだそうだ。日経は具体的な商品として、電気を使わない加湿器や
ハーブの日本酒など、「ワタシと地球に優しい」商品を例として
挙げている。

要はスロー流行の延長なんだと思うのだけれど、ロハスという言葉が
流通しはじめるとまた違った印象を受ける。
スローライフって本質的には、お金や儲け主義には結びつかないと
思うのだけれど、たとえば、コンビニで買わずに手作りでお菓子を
作ったとして、材料にこだわったり、光熱費がかかったりすれば、
金銭的に見れば「ぜいたく」になる。
それで得られる満足度や安心度は、マスターカードの宣伝では
ないが、"priceless"なのかもしれないが。

日経の同じ連載記事だったと思うけれど、たとえば同じ野菜だとしたら
ロハス的な野菜は3割高いのだそうだ。それでも買おうとする層が
増えてきているから「ロハス産業元年」なんだろう。
単純に考えれば、景気がよくなっている証拠であろう。
(富裕層がさらに豊かになっているということかもしれない。)

本来的に言えば、スローライフの精神が根付くことが大切であって、
ロハス産業の成長は二の次である。そういう意味で、
ロハスが定着してほしいような、してほしくないような、
そんな気分である。
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by neco5959 | 2005-08-18 23:36 | スローライフ
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